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　　“顺”字，从“川”，从“页”，“川”寓意大江大河之水，而“页”在甲骨文中更像是一个用“目”正在观望的“人”。由此可见，“顺”与水有着必然的联系，人们依水相望，祈愿顺意安康。在中华文化中，“水”生财，是顺遂、财富的象征，“龙”则代表吉祥、力量和祥瑞。水井坊与朱炳仁联合设计“一帆风顺金龙舟”，将“水”“龙”“财”“顺”合而为一：祥龙昂首象征祥瑞护佑；龙脊之上，载满元宝，寓财源广进、富贵盈门；龙舟扬帆，酒旗迎风，猎猎舒展，让“喝美酒庆美事”带来“一帆风顺”的美好寓意。整艘龙舟在波涛中破浪前行，顺水行舟，既彰显尊贵气度，又寄予前程顺达、福运绵长的美好愿景。

　　喝美酒，庆美事，这场源自成都东门锦江畔的顺意传承与接力，最终将古今一脉的“顺心美事”深植于万千消费者端午团聚宴饮的美好场景中：宴请贵宾，酒樽轻碰，激荡的酒花如龙舟遇水，顺水行舟，前路可期；逢长辈寿辰，一杯水井坊喝得称心满意，安康顺遂，福寿绵长，家脉永续；小长假家人团聚，阖家顺美如意，回甘的美酒香让幸福绵长；公司聚会庆功，美酒碰杯与锦江竞渡的鼓点共振，水井坊见证了六百余年的争流风姿，炼化成现代职场的破浪之志……从古至今，“中国白酒第一坊”开创并守护着中国白酒酒坊文化，在美酒弥香的空间场景中，“喝美酒庆美事”的美好场景轮番上演，一代又一代人在此祈愿、庆祝诸事顺遂。这些美事场景和对美好生活的向往，皆凝练成带着酒香温度的酒坊文化，成为中国酒文化的浪漫底色。