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　　聚焦卖点并不意味着单调死板，而是要求对同一卖点进行多元演绎。围绕核心卖点，品牌可以针对不同圈层受众调整沟通风格，但基调必须一致。例如，同样主打“高性能又高颜值”的手机，面对二次元年轻群体可以用活泼有梗的内容，面对商务人群则采用专业简洁的路线，但都紧扣“性能强大”这一点，不跑题不发散。切忌为了蹭热点生搬硬套无关元素，导致品牌形象割裂，用户记不住到底想突出啥。双11期间注意力稀缺，品牌只能讲好“一个故事”，而不能同时抛出“十句话”。